雀巢卖巧克力了？包装设计太会玩了！
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提起雀巢的巧克力威化
不少人会联想到脆脆鲨
但旗下的日本Kitkat奇巧巧克力
近年也以其款式之多以及丰富的包装
深受年轻人的喜爱
今天包兄就带大家盘点一下
Kitkat如何在包装设计上脱颖而出
并荣登平民点心巧克力首选的
樱花限定系列
樱花可以说是日本的代名词之一
奇巧在包装上自然也加入了樱花元素
飘渺梦幻般的插画配上经典的建筑景点
粉与蓝的主基调充满浓浓的日式风格
“甜蜜时刻”系列
这款与人气漫画家"TANAKA MISAKI"合作的新品
极简白包装下的手绘插画清新唯美
以人物为主要元素进行刻画
用充满故事性的场景氛围表达恋爱中的少女心情
此外包装上还附有简短的文案设计
每一款插画与文字都代表一种口味
通过类似盲盒的营销方式
消费者可通过包装的插画去感知、猜想口味
达到与消费者间的情感联系
（靠得太近了，讨厌）
（没办法停止对你的感觉，对你是又喜欢又讨厌）
（你就是冬季过后的春天）
（喜欢你没有什么理由，如果有了理由就会开始讨厌你）
（希望自己的故事能走到happy ending）
宇治抹茶系列
抹茶绿的包装鲜明养眼
插画中加入抹茶的制作工艺场景
实物刻画使得视觉体验更加真实
内袋小包装使用纯色填充
封面印有代表性的LOGO设计
红绿搭配营造复古基调
日语的文案设计使得包装更加大方耐看
香橙口味系列
暖橘色调的包装更显治愈气息
插画使用渐变设计铺设包装
晕染的手法更易突出产品特色
包装上的手绘橙子插画细节满满
生动刻画出其中的纹理构造
与周围篱笆式的设计互相呼应
营造一种慢时光氛围
地区特别口味系列
试着将日本地域特色结合到包装上
进一步诠释产品的日式情怀
这款包装融合接地气的紫薯元素
雕花的设计充满美感
同时加入汇集传统与异域的文化结晶的冲绳
五彩斑斓的插画设计
也进一步反映出强烈的地域风情
鲜艳的草莓红包装
与福冈所带有的现代都会气息相结合
粉嫩的插画设计蕴含时尚风格
时下最受欢迎的奶酪蛋糕
实物插画运用在包装上
与本身带有的奶酪黄背景相呼应
舒适的风格易增加食欲
而作为年轻的海滨城市--横滨
其倡导的慢生活与和谐生态
和产品所要表达的特色相吻合
两者结合突出包装魅力
以日本本土植物巨峰为灵感
口味上突出产品特性
葡萄紫的包装进一步说明产品产地
逼真的葡萄插画以引起消费者注意
由此看出
奇巧无论在包装还是口味上都有着自身的特色
而另一方面
kitkat与日本九州方言（一定会赢）的发音类似
包装上显著的LOGO设计
也成为了年轻学子祈祷考试顺利的“护身符”
近年来
奇巧也极力通过品牌效应倡导环保
在新品包装上采用了可回收的环保纸
代替原本的塑料薄膜
哑光的视觉包装反而更加有质感
为了进一步鼓励大众环保回收
奇巧以日本传统折纸艺术为设计灵感
在包装上印上折纸鹤的步骤
挖掘了物品的多种用途
创意的包装也迎合了年轻人追求新鲜感的情怀
看习惯了色彩缤纷的可爱包装
来自印度的跨领域美学艺术家Kunel
将其换成了极简的黑白包装
与印象中的色彩缤纷的包装特点相悖
“性冷淡”的风格设计反而更多了一份成熟质感
虽说奇巧最初源自英国
但日本对其的品牌设计将影响力发挥到极致
一方面通过在包装上凸显独特的日式本土元素
300多种口味的设计也令包装尤其出彩
所蕴含的祝福与文化情怀也自然更受消费者喜爱
对于巧克力威化这一较为特别的产品
通过有趣的创意包装与口味的不断创新
才能充分体现品牌理念与愿景
而奇巧结合时代发展进行环保包装创作
与消费者达成情感共鸣的同时
也保障了品牌的有效曝光与良好口碑的构建
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